Google x Yahoo x Bing: Por quê existe diferença de conteúdo?

[eaxgrande]

Olá amigos,

Estava lendo esse tópico: http://ubuntuforum-br.org/index.php/topic,61587.0.html

Os comentários de nossos colegas sobre o controle de muitas das nossas informações pessoais pelo Google me chamou a atenção.

Surgiu a curiosidade: por quê uma pesquisa por um termo em qualquer um dos três motores de busca citados apresenta resultados semelhantes, mas não idênticos?

Estou muito curioso a respeito, mas receio ter começado um tópico meio "não muito a ver" com Ubuntu.

Abraços!